La familia como unidad de consumo
jueves, 24 de mayo de 2012
Introduccion
La importancia del estudio de la familia de la
estrategia de la mercadotecnia es extremadamente grande. En efecto, si se
analiza de una manera detenida el gasto y la forma de consumo de los
individuos, se ve que el porcentaje de consumo que se realiza dentro de un
consumo familiar es muy considerable, en contraste con el reducido porcentaje
que representa el gasto individual.
La familia
La familia, según la Declaración Universal de los Derechos Humanos, es el elemento natural y fundamental de la sociedad y tiene derecho a la protección de la sociedad y del Estado. Los lazos principales que definen una familia son de dos tipos: vínculos de afinidad derivados del establecimiento de un vínculo reconocido socialmente, como el matrimonio que, en algunas sociedades, sólo permite la unión entre dos personas mientras que en otras es posible la poligamia, y vínculos de consanguinidad, como la filiación entre padres e hijos o los lazos que se establecen entre los hermanos que descienden de un mismo padre. También puede diferenciarse la familia según el grado de parentesco entre sus miembros.
No hay consenso sobre la
definición de la familia. Jurídicamente está definida por algunas leyes, y esta
definición suele darse en función de lo que cada ley establece como matrimonio.
Por su difusión, se considera que la familia nuclear derivada
del matrimonio heterosexual es la familia básica. Sin embargo las
formas de vida familiar son muy diversas, dependiendo de factores sociales,
culturales, económicos y afectivos. La familia, como cualquier institución
social, tiende a adaptarse al contexto de una sociedad. Esto explica, por
ejemplo, el alto número de familias extensas en las sociedades
tradicionales, el aumento de familias monoparentales en las
sociedades industrializadas y el reconocimiento legal de las familias
homoparentales en aquellas sociedades cuya legislación ha reconocido
el matrimonio homosexual.
Las familias pueden
ser clasificadas en los siguientes tipos:
- Familia nuclear:
Formada por la madre, el padre y su descendencia.
- Familia extensa:
Formada por parientes cuyas relaciones no son
únicamente entre padres e hijos. Una familia extensa puede
incluir abuelos, tíos, primos y otros parientes
consanguíneos o afines.
- Familia monoparental:
En la que el hijo o hijos vive(n) solo con uno de
los padres.
- Familia homoparental:
En la que el hijo o hijos vive(n) con una pareja
homosexual.
- Familia ensamblada
En la que está compuesta por agregados de dos o más
familias (ejemplo: madre sola con sus hijos se junta con padre viudo con sus
hijos), y otros tipos de familias, aquellas conformadas únicamente por
hermanos, por amigos (donde el sentido de la palabra "familia" no
tiene que ver con un parentesco de consanguinidad, sino sobre todo con
sentimientos como la convivencia, la solidaridad y otros), etcétera, quienes
viven juntos en el mismo espacio por un tiempo considerable.
En
muchas sociedades, principalmente en Estados Unidos y Europa
occidental, también se presentan familias unidas por lazos puramente afectivos,
más que sanguíneos o legales. Entre este tipo de unidades familiares se
encuentran las familias encabezadas por miembros que mantienen relaciones
conyugales estables no matrimoniales, con o sin hijos. El Día
Internacional de la Familia se celebra el 15 de mayo. La familia es
considerada la base de la sociedad.
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